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中国高档红酒价格大跌 高价拉菲价格降6成(图)

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发表于 2015-3-29 10:12:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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http://news.163.com/15/0329/03/ALRH0BS900014AED.html<div><p class="f_center" style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-align: center; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px;"><img src="http://img1.cache.netease.com/catchpic/7/7A/7A0F7834D64955F5D6AE99034AF27EB3.jpg" alt="中国高档红酒泡沫消退" style="vertical-align: top; border: 0px;"><br>进口葡萄酒数量变化</p><p class="f_center" style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-align: center; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px;"><img src="http://img1.cache.netease.com/catchpic/B/B8/B8AFE5D438D7BB3A474BE0298FD6575B.jpg" alt="中国高档红酒泡沫消退" style="vertical-align: top; border: 0px;"><br>红酒</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">在2011年前后,一瓶1982年的大拉菲在国内最高能卖到8万元-10万元。现在,同样一瓶1982年法国大拉菲,只需要4.5万元。如果你可以等上一两个月,通过一些法国葡萄酒的经销商还能拿到更低价格,价格还能再便宜。是什么让这些高高在上的名酒逐渐回归了公道的价格?</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">“给我开一瓶1982年的拉菲。”这是周润发在电影里的一句台词,影响了很多中国人对名酒的判断标准。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">1982年是公认的好年份,那一年所有的法国红酒都能卖出高价,尤以拉菲为甚。著名美国酒评家Parker(罗伯特·帕克,在葡萄酒界影响力非常大,甚至可以影响到葡萄酒的价格)给1982年拉菲打出了100分满分的评价,也就是完美的名酒。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">在2011年前后,一瓶1982年的大拉菲在国内最高能卖到8万元-10万元。现在,同样一瓶1982年法国大拉菲,只需要4.5万元。如果你可以等上一两个月,通过一些法国葡萄酒的经销商还能拿到更低价格,价格还能再便宜。是什么让这些高高在上的名酒逐渐回归了公道的价格?</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">中国最大的红酒进口商ASC有一份报告直言,始于2008-2009年,由**采购驱动的进口顶级酒泡沫市场已经消退了,而且在可以预见的将来也不会再卷土重来。这是由于中国**于2012年4月开始推行的节俭和反腐政策导致。这些政策以前所未有的严格力度约束公款宴请和送礼,随着上述现象有效地逐渐得到遏制,进口葡萄酒也受到了冲击。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;"><b>高端红酒价格大跌</b></p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">要说高端红酒在中国的标志**件,不是周润发电影里的台词,而是2008年产的拉斐。当年,或许是为了讨好中国土豪,包装上印上了一个红灿灿的8。不过,依靠人傻钱多的中国市场支撑的高价格终究不能持续。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">牛市终有散场,2010年成为拉菲价格的顶点,从2011年中期开始,拉菲价格骤然降温。只过了几个月,市场便出现大量抛售的拉菲红酒。其中一个重要原因也是港商将大量囤货不计成本投向市场。相对于饮用的市场,拉斐还多了许多金融属性。加上反腐、打击公款吃喝的高压,高价的拉斐热度下降。去年7月,2009年份拉菲(12×750ml)仅售5600英镑/箱,而其最高售价曾高达1.4万英镑,降幅达到60%。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">姜丹在北京朝阳区女人街附近经营一家葡萄酒专营店,主要的生意是使馆区的一些红酒供应。姜丹告诉北京青年报记者,这几年,他看着身边有不少人杀进高端红酒的炒作,基本上鲜有挣钱。以评分比较高的2008年大拉斐为例,当时有人想屯酒挣钱,成本价都在2.5万元左右,现在1.5万元的价格问的人都少。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">当然,因为销量的下降,老牌高价红酒产区的数据下降很明显。从中国海关2014年11月进口葡萄酒统计清单上来看,进口葡萄酒总价值(总量乘以价格)年度同比减少了2%,不过总量上年度同比却增长1%。法国进口葡萄酒受到了严重影响,总量下降了5%,少于1400万箱。意大利葡萄酒进口量也有明显下滑,总量减少了10%。事实上,2014年前8个月,进口葡萄酒整体市场出现了8年来的首次下跌。ASC的研究报告认为,这说明**的节俭和反腐政策影响了相关部门以及进口商。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;"><b>红酒进入中产阶级**</b></p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">不过,让红酒商稍微好过一些的是,支撑中国红酒消费增长的中产阶级正在增长。一头是打击公款消费下的缩水,一头是新消费人群的崛起,两种消费力此消彼长。价格方面,正是由于对价格不敏感的**采购削减和对价格敏感的“真实市场”的扩张,几乎所有的出口国每升葡萄酒的平均价格相比于2013年都平均下降了3%。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">专业红酒商认为,“真实市场”还是继续扩张的。这个“真实市场”的持续发展的推动力是4000万“真正的”葡萄酒消费者—那些自费买酒来喝的人。**的消费泡沫固然吸引着工业、贸易和媒体的注意力,不过真实市场也以每年10%-12%的速度稳步增长。“我们可以预计,从目前到2020年,这个市场的年增长率依然可以达到8%-10%。正是这部分市场保证了ASC以及我们其他供应商伙伴的增长,这个市场也是ASC持续投资的市场。”ASC在报告中表示。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">自费买酒,一般很少有人能够消费法国一级酒庄的酒,波尔多产区酒或者质优价廉的新世界酒成了最好的选择。这在统计数据上很快体现了出来。海关统计数据,去年前11个月,智利葡萄酒的进口量增长了40%,即将达到400万箱,这主要得益于中国-智利自由贸易协定下的低进口关税(就在最近,已经降为零关税),同样也得益于中国三、四线城市中通过白酒分销商销售的私人贴牌葡萄酒。西班牙葡萄酒进口量也增长了15%,也是由于私人贴牌葡萄酒的推动作用。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;"><b>波尔多酒庄有所降温</b></p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">中国对国外红酒的追捧,另一个副产品就是对国外酒庄的青睐。海外买酒庄,最早兴起于香港的富豪。不过,最近几年国内新富频频涌现,不少有钱人也去海外买酒庄,比如通灵珠宝董事长沈东军、篮球明星姚明、著名演员赵薇等也都在2011年收购了属于自己的海外酒庄。中国人收购酒庄以法国波尔多地区为主,其次是澳洲和美国居多。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">根据波尔多当地统计机构的数据,自1997年,台湾商人郭炎在波尔多买下欧碧尚酒庄开始,十几年时间,中国人总共在波尔多收购了100多个酒庄,主要集中在最近五年。2009年购买了两座酒庄,2010年仅购一座。2011年速度开始加快,2012年购买数量猛增为27座,2013年是25座,2014年趋缓,只买进10座酒庄。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">整体来看,波尔多地区有大约8000多个酒庄,中国人持有的比重不过1.5%,所以那种中国人占领波尔多的说法更多是国人自欺欺人。在波尔多当地人看来,波尔多向来不缺少外来投资者,先是英国人、荷兰人,后来是比利时人、日本人,现在是中国人。从购买品质来看,中国人购买的大多都是寂寂无名的小酒庄。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">“想投资法国波尔多等成熟葡萄酒庄园,这根本不是钱的问题,而是能否有机会等待**。”这几年来北京参加房展会的不动产经纪阿历克斯表示,绝大多数有一定历史、由家族世代管理的品质酒庄,尤其是那些有一定口碑的列级庄是很难被买到的。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">中介机构介绍,波尔多一座土地面积在19公顷、以石灰岩土壤为主、可种梅洛和赤霞珠的葡萄酒庄园,投资价格在380万美元,这座波尔多右岸的庄园包括酒庄建筑、四间卧室、一间客厅、一个游泳池和一个小湖泊等。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">根据中介的观察,不少中国人购入波尔多酒庄之后,重心并非是经营葡萄酒,他们更多把酒庄当作海外会所,用来招待贵宾、度假、公司员工培训。而原来的葡萄酒业务也更多是维持,鲜有做得特别好的。随着高端红酒价格的下跌,富豪们种葡萄酿酒的心情也差多了。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;"><b>葡萄酒买卖不好做</b></p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">当然,如果你更有钱一些,或者更没钱一些,你都可以在新世界找到更好的选择,澳大利亚、新西兰、阿根廷、南非之类的,因为这些区域单价便宜,而且想脱手葡萄庄园的业主大有人在。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">中介机构报价,如果你有400万至500万美元,你可以去澳大利亚墨尔本投资。一座土地面积在24公顷、多石土壤,可种长相思、黑皮诺和霞多丽的葡萄酒庄园,投资价格在400万美元。在新西兰购买酒庄经营,如果金额足够,你还能走捷径拿到绿卡。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">运营一个酒庄超级复杂,投入远比买入要多。以波尔多地区的酒庄为例,设备、酿酒师水准、气候、地理位置、天气变化等都必须考虑到。有中国富豪花钱买了一个酒庄,但是没有考虑到酒庄排水沟有问题,结果花了与当初购买价格同样的价钱重新翻修了排水设施。还有中国人的庄园因为管理疏忽,造成葡萄树感染虫害而全年绝收。</p><p style="margin-top: 26px; margin-bottom: 26px; text-indent: 2em; color: rgb(37, 37, 37); font-family: 宋体, sans-serif; line-height: 24px; text-align: justify;">当然,如果你扛过了所有的这些挑战,成功酿出了葡萄酒,你也不要指望消费者对你有多大热情。一般法国波尔多,AOC级别的葡萄酒在当地也就是3欧元到10欧元,但对普通人来说,一瓶在终端售价15-20欧元的红酒就是很不错的酒了,重要时刻才喝。如果你想把生产的红酒运回国内卖,那就得接收新世界红酒、国内各种搀兑山寨红酒、国产红酒巨头的挑战,还有京东、酒仙网等粗暴的价格战,日子同样不好过。</p></div>
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